故宫文创这样造品牌 运用多种方式传达优秀传统文化

故宫研发的文创产品。(来历:故宫文创官网)

2018年5月18日,在故宫文创产品专卖店前,一款3D明信片主动售货机格外引人注目。杜建坡摄(人民视觉)

2019年1月25日,故宫文创快闪店现身上海南京路,游客在快闪店内选择文创产品。王 初摄(人民视觉)

2018年5月25日,故宫文化创意产品国际综合展在比利时布鲁塞尔开幕。图为一名观众在故宫文创产品前停步。新华社记者潘革平摄

故宫文创产品钥匙扣。王 初摄(人民视觉)

故宫研发的游戏产品。(来历:故宫文创官网)

故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览,如今,故宫已不再仅仅是一座博物馆,更是使用文化创意产品走进群众日子的一个样板。

作为一个具有近600年前史的文化符号,故宫具有众多皇宫建筑群、文物古迹,成为中国传统文化的典型标志。近年来,在文创产业带动下,故宫化身成为“网红”。据介绍,到2018年12月,故宫文化创意产品研发超1.1万件,文创产品收入在2017年达15亿元。

人们情愿买喜欢买

每一年招待1700万人次观众,每天面对着数万观众,故宫这座世界著名的综合博物馆和世界文化遗产,怎么让保藏在禁宫的文物、摆设的遗产、书写在古籍里的文字活起来?

转变源自2013年。当时,台北故宫推出一种创意纸胶带,在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场。

其实,这并不是故宫初次重视文创市场。以前故宫也做文化产品,但都是将书画、瓷器等进行简略复制,很少有人买。2008年,故宫淘宝就已上线,因价格昂扬、质量一般,消费者其实不买账。怎么有针对性地研发出不同结构、不同层次、不同表达的文化创意产品?遭到台北故宫启发,故宫博物院开始了新尝试。

让文物藏品更好地融入人们日常日子中,发挥其文化价值,这是故宫寻求的方针。由此,故宫开始举行故宫文化创意产品比赛,以此拓宽研发思路。2013年8月,故宫第一次面向大众征集文化产品创意,举行以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。尔后,“奉旨游览”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系道路产品问世,使故宫变得年青起来。

除了实体的文创产品,故宫在网络上也打开“宫门”,故宫文化创意产品从“馆舍六合”走向“大千世界”。

现在,故宫博物院具有4家文创网络运营主体:上一年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆”,售卖创意日子用品的故宫博物院文创旗舰店,主打年青化的故宫淘宝店,以及更趋于大众化的故宫商城。4家运营主面子向社会不同人群,产品风格各有特色,完成差异化运营,一同塑造故宫文创的全体形象。